播映量超185亿麦芽、点众、神州加码近三个月端原生数据独家揭秘

时间: 2024-11-14 18:36:47 |   作者: hth华会育app官网官网app下载

  依据ADXray职业版，DataEye短剧调查整理了8月到10月的端原生数据，从这一些数据中得出了近三个月播映增量前100的短剧排名。

  这100部短剧播映增量1亿起步，其间第一《霍总找错媳妇撩对人》播映增量高达8.5亿。

  DataEye从2024年8月到10月的端原生月榜榜单数据中整理了近三个月播映增量TOP100的短剧，总计播映增量达185.9亿。

  从榜单能够正常的看到，增量最高的是《霍总找错媳妇撩对人》，三个月的播映增量达8.5亿，大幅抢先其他短剧。

  排名第二的是《闪婚老伴是豪门》，播映增量为5.2亿，第三则是《福宝五岁半》，增量为4.5亿。此外增量达4亿的短剧还有《总裁有疾闪婚来袭》和《桃花立刻请长缨》，近三个月播映增量超4亿的短剧共有5部。

  这100部短剧中，排名最高的是情感体裁，占73席；女频次之，有63席，都市和逆袭体裁别离占49和42席；家庭体裁占25席；甜宠体裁占20席。

  从大类来看，女频体裁在端原生短剧中更吃香，这也和途径定位有关。抖音端原生推出的短剧在质量上会愈加精品化，而女频更适合精品化内容。以底层逆袭为布景的战神、超能、玄幻类的男频内容则更适合小程序短剧。

  从100部短剧发布的剧场号来看，小团圆剧场大幅抢先，发布的短剧在TOP100里占了7部；龙帅剧坊次之，占5部；青婉短剧和怀南短剧场各占4部；指间播客、山海星剧场和麦芽热血剧场等5个账号各占3部。

  这些占比较高的剧场号多为头部途径布局。小团圆剧场是银色大地旗下账号；青婉短剧是百川旗下女频剧场号；怀南短剧场是山海旗下剧场号；指间播客是硕才旗下剧场号。

  值得注意的是，这些剧场号多在23年末或24年上半年发布第一条视频，不到一年时刻就能敏捷起量，不只由于其本身发布的短剧内容质量较高，还由于发布的短剧视频数量多。到11月12日，大都剧场号发布的短剧视频超越3000条。

  本年开端，端原生短剧呈现后，不只热度敏捷蹿升，在播映量和充值量两方面与小程序和长视频途径比较都非常可观。端原生的热度为何持续走高？

  前期短剧多在小程序上线，而现在则多挑选在抖音、快手等途径与小程序同步上线，翻开多途径付费通道。

  这与小程序昂扬的投流本钱不无关系。短剧在小程序上线%依托投流，投流花费简直能占到本钱的80%-90%，到手的赢利远不如充值金额那么可观。

  首要，端原生短剧的投流本钱占比会大幅度削减。除了固定的投流宣扬外，抖音官方会给端原生短剧必定的流量歪斜，这种方法能为短剧带来更多的天然流量，经过算法机制触达各类潜在的付费集体。

  其次，端原生剧场号在充值时，不需求跳转小程序，用户的付费过程也更简略，用直接付费的方法代替充值虚拟币再付费的程序。

  DataEye在“饭余剧场”小程序中观看《身后才知，我竟是京圈太子白月光》时发现，该剧共有81集需求付费，解锁全集需求12150K币。但购买页面没有对应的充值面额，用户只能挑选分次充值虚拟币或晋级98元的VIP，限时90天免费观看池内短剧。（但分次充值意味着看完全集后会剩余部分虚拟币，用户为了“防止糟蹋”，可能会挑选持续充值下一部短剧，途径得以进步用户粘性。）

  以近期抢手新剧《八零娇妻人美歌甜》为例。这部短剧在“饭余剧场”中解锁全集需求12000K币（折合120元）。在“碧海剧场”中，解锁全集仅需求9.9元。

  相同都是官方途径，但价格的差异相当大。用户尝过“9.9元看全集”的甜头后，就不太会持续在需求充值几十乃至上百的小程序付费。

  但小程序并非一无可取。短剧《闪婚小孕妻》在端原生剧场号中解锁全集需求37.8元，而在小程序“尘醉剧场”中仅需3.9元。《闪婚小孕妻》为10月30日上线的短剧，如果是上线日期更新的短剧，价格会更高，相同，部分小程序的价格仍然会更优惠。这一特色也能招引低花钱的那群人，扩展短剧的受众面积。

  少部分爆款短剧在长视频途径热度可观。在qq视频中，点众旗下的“河马剧场”账号播出的《闪婚小孕妻》播映量为136.1万，《我最亲爱的》为110.3万，《替身为凰》高达551.6万。但《披荆斩棘的婚姻》播映量仅为11.4万，《裁人裁到大动脉》为2.5万，《出道七年当明星》为3.3万。

  以上短剧都是热力值较高的爆款短剧，但在长视频途径中播映量体现或好或坏，而且量级也不能和抖音端原生账号比较。

  ②短剧是在短视频途径的分发机制和商业形式下诞生的剧集，与长视频途径存在“生态阻隔”；

  挑选有号召力的艺人参演剧集是长视频途径常用的选角方法，但短剧艺人粉丝体量较小，多是“小白”，对长视频用户招引力相对较小。

  DataEye计算了榜单中100部短剧的播映剧场，共有95部短剧是由头部途径官方的剧场号发布的。

  麦芽推出了“麦芽剧场”“麦芽短剧”“麦芽逆袭剧场”“麦芽热血剧场”“麦芽甜宠剧场”等；

  点众推出了“点众剧场”“遇见好剧”“点点甜剧”“微剧吧官方”“泡面短剧”等剧场号；

  天桥推出了“天桥短剧”“天桥小剧场”“天桥热血剧场”“草莓小剧场”“天桥好剧场”“美女剧场”“芳华短剧”等。

  不同于小程序投流，端原生账号用户留存率高。从抖音算法来看，端原生用户回流高于小程序。

  而抖音相关担任人在采访中表明，“剧场化”是抖音短剧本年的主打战略，剧场依照短剧类型，分为不一样的赛道，头部途径也顺势而为。

  以麦芽为例，麦芽旗下剧场号就依照短剧体裁类型的不同进行分类。“麦芽甜宠剧场”发布女频甜宠短剧；“麦芽逆袭剧场”发布女频逆袭短剧；“麦芽热血剧场”发布男频短剧。依据短剧的体裁类型分发到不同的剧场号，内容与用户爱好高度重合，也能有用提高用户留存并付费。

  达人IP账号发布的短剧虽然在增量TOP100的榜单中占比不高，但近三个月的播映量仍然比较可观。

  从抖音粉丝量来看，姜十七高达3724.5万，乔七月为1042.1万，御儿为962万。

  这三个账号是短剧达人IP的典型代表，都归于垂类账号，发布的短剧均为女频逆袭类。

  其间，御儿发布的是付费短剧，靠用户充值来获取收益，姜十七和乔七月发布的则是品牌定制剧，在短剧左下角挂上链接或带上论题，经过在剧中投入软广的方法招引客户购买。一起也使用抖音电商的优势，让用户不需跳转就能直达产品链接。

  而播映量高也与是否付费有关。姜十七和乔七月在播映总量上大幅抢先其他短剧，很大原因是其发布的短剧都无需付费，对观众来说性价比更高。

  本月初，抖音上线了“短剧卡”形式。在这一形式中，最低收费为5元。池内有4000部短剧，用户在处理“短剧卡”后能够不要钱观看。这一方针将为端原生短剧带来更多热度，到年末，端原生短剧热度或将有新打破。